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互动娱乐时代,数字出版编辑机遇来临

2016-5-27   于静/文   来源:中国新闻出版广电网

《2015中国游戏产业报告》显示,目前中国游戏用户达到5.34亿人,同比增长3.3%。与此同时,中国院线电影市场达到440.69亿元,比2014年增长接近48.7%。其中有28部IP(知识产权)改编的电影合计票房超过80亿元,改编自小说的有15部,占到绝大多数。腾讯发布的《娱乐白皮书》也显示,网络剧方面,2015年网络点击量排行前10的剧集中,有7部改编自网络小说……一个以互动性、虚拟性、社交性、短周期性为特征的网众互娱时代正在来临。

来自出版、游戏和影视、漫画、演出等各行业的力量,正集聚成具备“结构、观念、受众、品牌”等多维价值的大IP,这个大IP时代也向出版编辑们,尤其是数字出版编辑发出了热烈召唤。

IP时代需要编辑三大能力

在目前的市场环境下,互动娱乐产业急需数字出版编辑们发挥三大核心能力——责任能力、专业能力、营销能力。

首先,对互动娱乐产品的价值导向进行监管和审核,是出版编辑们的关键能力。不论是传统图书的出版物编辑,还是近几年数量剧增的数字出版编辑,普遍是接受过国家正规出版行业管理培训后持证上岗的。互动娱乐产业的从业者,主要来自演艺、技术、渠道等领域,接受国家正规出版行业管理培训的人数少、程度低。因此,数字出版编辑们在深入互动娱乐产业的过程当中,不仅不能将“出版”责任推给相关的游戏、影视策划人、导演、制片人,还需要更加主动和积极地承担起对互动娱乐产品的相关职责。杜绝类似新浪大V不良言论和《上瘾》这样不良影视制作现象的出现,发挥政治审核、舆论引导的能力。也为相关生产企业控制风险、节约成本。

其次,将原有文字作品中的核心价值有效传递到新的产品形态下,是数字出版编辑们在互动娱乐产业中最重要的专业能力。2015年先后上映的《九层妖塔》和《寻龙诀》就是很充分的例证。《九层妖塔》的故事核心出现了一个原著中根本不存在的“鬼族”,虽然影片中对红色尸吼的形象化颇有创意,也没有挽救其口碑。而《寻龙诀》由于有原著作者和出版编辑的深度参与,再加上影片特效的一些创意,就获得了接近16亿元的票房,口碑也高出很多。豆瓣评分,《寻龙诀》7.9,《九层妖塔》4.3,虽然其中各位主演和明星有一定影响,但电影本身对原著吸引力的传递能力,则起到了更为重要的作用。由于用户群体已经通过互联网形成了网状结构,“好网文—好影视—好游戏”则可能呈现逐级放大的趋势,一旦这个价值传递链条断裂,不仅新的影视游戏衍生品很难成功,对原著的IP价值也会造成一定程度上的损伤。这一定是出版编辑们最不愿意看到的。

通过数据分析在更深更广的层面打造IP,则是数字出版编辑在新的产业环境下,最宝贵的营销能力。编辑们的数据挖掘有三个层次:一是该作品的自身数据,也就是作品的字数、点击量、用户订购量,百度搜索指数等。二是用户自然数据,如访问和付费用户的年龄、性别、学历等信息。三是用户行为数据。在移动互联网时代,用户所在的城市、活跃的时段、用户在本作品上的付费行为和习惯,用户进入本作品的路径和离开之后的去向,都将成为对忠实用户进行“用户画像”的关键信息。数字出版编辑们则可以发挥以往在数字版权上的运营经验,深入挖掘各类搜索关键词,则会发现“用户聚集地”、“用户自发营销活动”、核心粉丝群的“影响力人物”等一些对IP营销至关重要的信息。影游衍生品的营销推广,就可以沿着这样的“核心营销路径”,形成品牌推广的正循环。

而一些自有平台用户基数大、用户活跃度高的数字出版编辑,还可以在原有IP完成衍生品制作之后,利用自身平台用户对原著的认可和对衍生品的期待,进行联动运营,深入参与影游产品的发行,成为真正的“IP推手”。

编辑们一旦能够做到从产品质量、价值、营销、用户运营等多个角度深入IP打造的全流程,对于互动娱乐产业的快速崛起,就不会再充满焦虑,而是以更加开放的心态,推动优秀文字作品的多形态衍生。编辑们在整个文化产业中的价值,也会随着互动娱乐产业的发展而逐步扩大。

编辑自身技能也需蜕变

当然,对数字出版编辑而言,要想发挥更大的价值,也要经历知识、技能、心理上的各种蜕变。

首先,在知识层面,影视和游戏行业都已经发展出了一套完整但又相互交叉的知识体系。仅仅电影产业,就涉及电影工业、电影教育、电影旅游业、电影衍生品等多个跨领域的知识体系。游戏行业在载体、类型、技术等方面的更新迭代,对于大多数的数字出版编辑而言,更是存在不小的知识门槛。编辑们千万不可小觑了这个门槛,更不能“挟版权以令产品”。

其次,则是在对影视产品给出关键意见时的“风险”准备。影视和游戏相对于出版行业,都呈现更加典型的“高投入高收益高风险”特征。不论是姜文的《一步之遥》还是有畅销IP和徐克导演的《七剑》,都亏损5000万元以上,这和出版编辑普遍面对的20万元左右的项目成本,是不可同日而语的。出版编辑们要充分尊重新的行业市场规律。

最复杂的,则是在个人心理层面需要做积极的准备。常规情况下,文本版权成本,只占到影视作品总成本的5%~10%,在整个产品当中的权重和话语权都偏低。但热门IP又受到影游方的竞相追逐。数字出版编辑切忌盲目失落或盲目乐观,从而丧失了对市场的客观判断和冷静分析。

引用网址:http://www.tushulian.com/chuban/5045.asp
责任编辑:何毅

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