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童之磊:“文学+”迎领数字出版新浪潮

2015-8-15   童之磊/文

回顾文学的历史,从古典文学到五四运动后的现代文学,再到文学与互联网融合发展形成的网络文学、移动文学,在这4个阶段,文学一直都偏重于“阅读”的层面。直到2015年,“文学+”新生态初现,全方位的文学衍生模式开启。

2014年,我国数字出版产业收入规模再创新高,突破3000亿元大关,达到3387.7亿元,相比2006年213亿元的产业规模增长了15倍。基于互联网与移动互联网的多渠道探索,以及文学、影视、游戏等各平台被打通,文学焕发了新的光彩,优秀版权内容的争夺也日益激烈。2015年,数字出版涌现了一个新的浪潮——“文学+”的浪潮。

什么是“文学+”

“文学+”的核心就在于,以用户需求为中心,以多样化的文学内容和文学形式满足个性化的用户需求。

什么是“文学+”?过去谈到文学,第一时间想到的就是一本书。而在今天互联网时代和文化大发展的时代,文学的价值不仅仅局限于纸质出版物,而是以创作、文学为基础,不断开花结果,衍生出影视作品、游戏作品、动漫作品、有声作品等。也就是说新的文学生态绝对不仅仅是文字,而是全新的文化新业态、新生态。这种文化的新业态、新生态在为文学本身增值的同时,也会影响更多的人,将不断创造更大的价值。

“文学+”时代,读者的角色定位也有了翻天覆地的变化。传统出版产业链中,读者处于产业链的最下游,只是单纯消费者的角色。而“文学+”时代,读者转变为地位至高无上的用户,从文学作品的创作到文学作品的衍生,都深度地参与和互动。“文学+”的核心就在于,以用户需求为中心,以多样化的文学内容和文学形式满足个性化的用户需求。同时,以文学IP(知识产权)为中心汇聚而成的用户群或者粉丝群,成为从线上到线下贯穿整个“文学+”产业链的原生力量,通过粉丝的引流,形成整个粉丝经济的商业生态。

“文学+”模式成熟了吗

国外有多部文学作品产生了文学之外的价值,受到市场热捧。国内的“文学+”也到了一个爆发增长的时间节点。

国际上,“文学+”模式已经趋于成熟,也诞生了很多较为知名的“文学+”成功案例,如《指环王》《哈利·波特》《暮光之城》等,无一例外在这种模式下受到了市场的热捧。其中《哈利·波特》不仅仅是一种销量超过4.5亿册的系列图书,更是一个由传统图书衍生出多种产品形态的经典范例。电影版《哈利·波特》系列创造了22.3亿美元的票房,主题游戏创造了10亿美元的产值,衍生品的收益占到整条产业链经济效益的70%,整个《哈利·波特》产业链价值超过2000亿美元。也就是说,仅仅一个《哈利·波特》所产生的价值,超过了今天中国的图书出版、影视、游戏产业的年产值之和。可见一部好的文学作品创造的价值是巨大的。

中国的文化产业也到了这样一个爆发增长的时间节点。一方面国家政策大力推动文化产业的大发展大繁荣。党的十七届六中全会提出“加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业”。国家“十二五”规划纲要也明确要求“推进文化产业结构调整,推进文化产业转型升级”。另一方面,中国的文化产业已经初具规模、连创新高,其中原创文学市场规模达70亿元,网络游戏达1264.9亿元,影视规模达400亿元,动漫规模达316亿元,文化产业的蓬勃发展为“文学+”提供了良好的市场环境。同时,“文学+”的模式在中国已经初露端倪,由网络文学改编的电影、电视剧和游戏都非常经得起市场的考验。比如,前段时间热映的电影《何以笙箫默》票房收入9亿元,《小时代》系列总票房累计突破18亿元,《致我们终将逝去的青春》票房达7亿元。这些影片都是由优质文学IP改编而成,之所以能够获得高票房和大众青睐,离不开其原著小说固有的粉丝群和读者基础。改编影视剧和游戏的成功,不仅掀起了一波全新的IP衍生热潮,同时也带动了文学IP的价值提升,一部优质的网络小说IP版权价格可高达上百万元。可见,“文学+”在中国已经具备了良好的政策环境、市场环境和版权基础,“文学+”的时代已然来临。

谁在进军“文学+”

百度、腾讯、阿里巴巴先后成立了自己的网络文学部门,希望在未来内容产业的竞争中获得优势地位。中文在线也构建了三大文学内容平台——传统文学、网络文学和移动文学,向“文学+”模式过渡。

作为IP生产的最上游,原创文学内容从2014年下半年开始受到互联网行业的高度重视。百度、腾讯、阿里巴巴先后成立了自己的网络文学部门,希望在未来内容产业的竞争中获得优势地位。2014年11月,百度通过对纵横中文网、熊猫看书、百度书城等进行整合,成立百度文学,正式进军网络文学。2015年1月,腾讯成立阅文集团,统一管理和运营起点中文网、创世中文网等网络文学品牌。2015年4月,阿里文学正式亮相,与新浪阅读、塔读文学、长江传媒合作签约,共同运营作者和作品。经过15年的发展和积累,中文在线构建了三大文学内容平台——传统文学、网络文学和移动文学,即由中国著名的作家聚合而成的传统文学内容平台、17K小说网打造的网络文学主流平台以及移动文学的领先者汤圆创作,三大平台都为中文在线提供了海量的内容资源。

其中,传统文学领域,中文在线与全国近600家版权机构和2000余位畅销书作家建立合作关系。网络文学领域,中文在线于2006年成立17K小说网,目前已经集聚了超过40万名驻站网络作者,这也成为中文在线最大的网络文学IP基地。移动文学领域,2014年中文在线内部孵化的创新型产品汤圆创作,是目前中国排名第一的移动读写社区,支持多样化手段在手机端进行文学创作,尤其受到“95后”“00后”作者的喜爱,月活跃作者数已超10万,未来汤圆创作这个平台也会成为大量衍生作品的发源地。

中国互联网络信息中心分析认为,随着内容产业中优质IP的价值日益凸显,网络文学产业过去单纯依靠用户付费的商业模式正在逐渐向“创造优质IP为其他易变现的内容产业提供创作素材”过渡。“文学+”战略已经成为各大互联网企业在2015年重要的战略之一。

“文学+”需要怎么做

内容与渠道融合是“文学+”生态构建最重要的特点。随着互联网娱乐的立体融合,产业链上下游的连接日趋紧密,任何一家公司都无法通吃整条产业链,开放共赢和跨界合作成为行业共识。

2012年,腾讯提出“泛娱乐”战略,以IP授权为核心,以游戏运营和网络平台为基础,展开以电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。更早一些,2008年,中文在线率先提出全媒体出版模式,即“一种内容、多种媒体、同步出版”,如今正在积极探索和布局的“文学+”新生态是对全媒体出版的全面升级。

内容与渠道融合是“文学+”生态构建最重要的特点。在渠道拓展方面,阿里以资本运作为主,如入股新浪微博、优酷土豆、华数传媒,增资华谊兄弟等。百度则主打爱奇艺,与华策影视共同成立华策爱奇艺影业,参与电影投资。目前,中文在线和广大的合作伙伴正在共同打造“文学+”全渠道模式,与产业链上下游的诸多重量级公司建立了合作关系。其中影视平台如爱奇艺、王马影视等,游戏平台如奇虎360、灵石游戏等,并同时与百度、阿里巴巴、腾讯、新华网、华为以及三大电信运营商和广大的出版集团达成战略合作关系。

今年,为庆祝中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年,中文在线、太浩影视联合出品的30集大型革命史诗巨作《追我魂魄 英雄吉鸿昌》已拍摄完成,即将在一线卫视播出。在游戏衍生领域,2015年,17K小说网连载小说《龙血战神》改编为同名游戏,在360游戏平台上架后日下载量超过210万次。在听书领域,中文在线拥有10万集(部)、4万小时的有声读物资源,其中包括马三立等名家的相声、单田芳的评书以及深受读者喜爱的畅销书《明朝那些事儿》《杜拉拉升职记》等。

据易观智库的报告显示,现在互联网助力文化娱乐业产值已经达到了2000亿元的规模。随着互联网娱乐的立体融合,产业链上下游的连接日趋紧密,任何一家公司都无法通吃整条产业链,开放共赢和跨界合作成为行业共识。我们未来也将与产业链上下游的合作伙伴加深合作,共同开发优秀的文学作品,推动“文学+”的繁荣发展。我们在这一领域探索出了4种合作模式:第一,IP销售,即将IP资源直接售卖给影视公司或游戏公司;第二,书影联动,提供版权与影视公司共同开发,采用IP投资或现金投资等多种合作形式;第三,书游联动,提供版权与游戏公司合作开发衍生产品,采用分成、分销等多种合作形式;第四,资本合作,作品创作初期与合作伙伴共同投资IP,充分调动双方的优势资源,共同打造顶级IP,利益共享。

“文学+”时代来临,相比过去以阅读为主要形式的文学时代,产业规模将会是上百倍的增长。我们也希望与拥有优质IP的合作方联合挖掘和开发衍生产品,将“文学+”的模式应用到更多的产业和领域当中,发挥文学的价值,拓展文化的内涵,一起共创“文学+”的新生态。

文章来源:中国新闻出版广电网
引用网址:http://www.tushulian.com/chuban/4340.asp
责任编辑:何毅

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