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微信公众营销

作  者:谭贤
出 版 社:人民邮电出版社
出版时间:2015-11-2
定  价:45.00元
I S B N :9787115402639
分类标签:图书,管理,电子商务

内容简介

本书通过图文结合的方式,详细讲解了9个经典营销技巧、10多个稳流绝技、 13个内容编辑要点、20大运营秘诀、以及30多个引流招数,帮助读者在短的时间内引爆人流、增强阅读量、促进商品的成交率!本书共分为7章,具体内容包括:“吸引人流:打造百万粉丝”“稳固人流:粉丝维护的绝技”“内容为王:引爆每日阅读量”“经营有术:塑造成交率”“营销技巧:0 到100 万富翁”“微店营销:打造黄金店铺”“营销禁忌:风险商机并存”。本书结构清晰、实战性强,适合于从事微信公众运营与推广的企业或个人使用,也可以作为微信相关营销公司的培训教材。
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作者简介

谭贤传统营销与互联网营销实战型专家,浸谙营销行业多年,有十多年一线营销推广和营销管理经验,擅长网络营销,如在书中归纳总结了网络营销推广的20多种方法;擅长微信营销,特别是微信的运营,如引爆人流、促进成交等;著有畅销书《O2O营销实战宝典》。

图书目录

第1 章吸引人流:打造百万粉丝
1.1 小试牛刀,个人微信粉丝引流术
1.1.1 导入QQ 和手机好友/ 2
1.1.2 用QQ 号或者手机号做微信号/ 4
1.1.2 聚会时用雷达加好友/ 6
1.1.2 给照片加标签引流法/ 8
1.1.4 主动找人加为好友/ 10
1.1.5 文案推广法/ 13
1.1.6 实体店扩展法/ 14
1.1.7 快递引流法 / 14
1.1.8 百度知道引流法/ 15
1.1.9 软文引流法/ 17
1.1.10 产品二维码引流法/ 18
1.1.11 资源诱导引流法/ 18
1.1.12 人际引流法/ 18
1.1.13 QQ 群引流法/ 19
1.1.14 **留言推广法/ 21
1.1.15 QQ 秀聊天室挂机引流术/ 21
1.1.16 借力百度热词引流术/ 24
1.1.17 续集电视节目引流术/ 25
1.1.18 发红包引流法/ 26
1.1.19 丢筛子**品引流法/ 30
1.2 一呼百应,公众号的粉丝引流术
1.2.1 吸引男性受众靠摇一摇/ 30
1.2.2 吸引女性受众靠漂一漂/ 32
1.2.3 求签、测试类引流法/ 34
1.2.4 BBS 平台推广/ 36
1.2.5 邮箱推广法/ 39
1.2.6 微信公共平台引流法/ 39
1.2.7 私人带公众号推广法/ 43
1.2.8 个人名片引流法/ 44
1.2.9 手机陌陌推广法/ 44
1.2.10 图片加水印推广法/ 44
1.2.11 线下活动推广法/ 45
1.2.12 线上活动推广/ 46
1.2.13 硬件刷粉引流法/ 46
第2 章稳固人流:粉丝维护的绝技
2.1 精益求精,做精致销售人
2.1.1 有效的昵称/ 50
2.1.2 先自我介绍/ 51
2.1.3 设置备注信息/ 51
2.1.4 设置聊天背景/ 52
2.1.5 慎用群发/ 55
2.1.6 朋友圈的技巧/ 58
2.2 为了受众,提升微信含金量
2.2.1 内容与排版/ 66
2.2.2 做好公众号标题/ 67
2.2.3 注重搭配图片/ 69
2.2.4 采用倒金字塔结构/ 71
2.2.5 就要简单结构/ 72
第3 章内容为王:引爆每日阅读量
3.1 深入浅出,微信内容大派送
3.1.1 确定内容的方向/ 76
3.1.2 寻找内容和撰写/ 78
3.1.3 内容的一些原则/ 80
3.1.4 内容的发送形式/ 83
3.1.5 内容的运营模式/ 91
3.2 标新立异,编辑内容的技巧
3.2.1 选择多种类型范本/ 95
3.2.2 构思标题的方法/ 98
3.2.3 素材收集的技巧/ 105
3.2.4 选择发送时间/ 108
3.2.5 设置贴心回复/ 109
3.3 引人入胜,软文的写作技巧
3.3.1 出奇制胜,吸引人们眼球/ 113
3.3.2 奇思妙想,如何植入广告/ 115
3.3.3 发人深省,避开写作误区/ 118
第4 章经营有术:塑造**成交率
4.1 步步为营,公众平台大互动
4.1.1 不要忽略认证/ 120
4.1.2 联合线上线下 98/253 / 123
4.1.3 设定自动回复/ 125
4.1.4 吸金活动策划/ 126
4.1.5 特色企业账号/ 127
4.1.6 独特的二维码/ 132
4.2 十大准则,公众账号的运营
4.2.1 粉丝定位要准确/ 133
4.2.2 内容丰富且有趣/ 134
4.2.3 功能完善且全面/ 136
4.2.4 活动策划有心意/ 136
4.2.5 推广必须要动脑/ 137
4.2.6 账号运营要计划/ 138
4.2.7 客服引领新潮流/ 138
4.2.8 以依赖作为核心/ 138
4.2.9 维护粉丝有重点/ 139
4.2.10 尽量避免的忌讳/ 139
4.3 抛砖引玉,策划与受众互动
4.3.1 栏目规划要结合品牌/ 141
4.3.2 品牌运营靠内容策划/ 143
4.3.3 策划要注意两大事项/ 145
4.3.4 流程要有专业的分析/ 146
第5 章营销技巧:0 到100 万富翁
5.1 万剑归心,微信营销大整合
5.1.1 微信营销和微博营销/ 151
5.1.2 微信营销和广告营销/ 155
5.1.4 微信营销和其他营销/ 159
5.2 出奇制胜,微信营销的方法
5.2.1 找准目标群体/ 164
5.2.2 了解受众需求/ 167
5.2.3 学会拿来主义/ 168
5.2.4 善用各种资源/ 169
5.2.5 一定要接地气/ 170
5.2.6 拥有VIP 特权/ 171
5.2.7 打造独立APP / 173
5.2.8 开启订阅模式/ 174
5.2.9 巧用LBS 定位/ 175
5.3 高瞻远瞩,解析营销微秘诀
5.3.1 解析未来趋势/ 177
5.3.2 解析营销法则/ 179
第6 章微店营销:打造黄金店铺
6.1 装修艺术,设计完美店铺
6.1.1 主题模板和主色调/ 184
6.1.2 店铺完美装修原则/ 190
6.1.3 店铺直观设计原则/ 192
6.2 7 大妙招,提高成交率
6.2.1 微信推广/ 194
6.2.2 QQ 推广/ 196
6.2.3 微博推广/ 199
6.2.4 贴吧推广/ 199
6.2.5 友情店铺/ 201
6.2.6 分成推广/ 202
6.2.7 口袋直通车/ 205
6.3 助飞营销,新型营销法则
6.3.1 微博营销/ 207
6.3.2 微信营销/ 209
6.3.3 APP 微营销/ 211
6.3.4 O2O 微营销/ 213
6.3.5 二维码营销/ 214
6.3.6 微电影营销/ 216
6.3.7 微视频营销/ 219
6.4 粉丝下单,挖掘客户痛点
6.4.1 二次消费靠产品体验/ 221
6.4.2 新型消费靠用户反馈/ 221
6.4.3 成交意向靠潜在客户/ 221
6.4.4 客户购买靠抓住需求/ 222
第7 章营销禁忌:风险商机并存
7.1 防骗防诈,风险无处不在
7.1.1 陷进在身边/ 224
7.1.2 无正品保障/ 227
7.1.3 广告有“毒”/ 231
7.2 走出误区,微信营销要点
7.2.1 质量重于数量/ 234
7.2.2 实现真正互动/ 234
7.2.3 认清APP 价值/ 235
7.2.4 不要过度推送/ 235
7.2.5 注意内容编写/ 236
7.2.6 盲目跟风营销/ 236
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